LPの課題を可視化・CV最大化に導く【 LP診断サービス 】

トラムの経験豊富なディレクター・デザイナー・エンジニアによる定性的な評価を行います。
ディレクターは態度変容を促すためのコンテンツがきちんと備わっているか、キャッチコピーや見出しは顧客ベネフィットをわかりやすく伝えているか？顧客の信頼を勝ち得るための権威付や不安を払拭するコンテンツが備わっているか？など、ランディングページの構成とコピーライティング周りを分析。
デザイナーは配色、見やすさ、気持ちが動くか？といったエモーショナルな視点で分析を実施。
エンジニアは表示スピードはフラストレーションを与えないか？フォームは申し込みしやすいものになっているか？セマンティックにコードは記述されているか？といったUX（人の体感）と検索エンジンに対して最適化されているか？を分析いたします。

ご認識されている直接的な競合製品・サービスのLPを3件ほどピックアップいただき、トラムにて比較調査いたします。
調査項目は大まかにはコンテンツ構成とデザインになります。
コンテンツ構成における詳細項目はキャッチコピー、コンテンツ構成（セクション数）、見出しコピーの方向性、タイトル、ディスクリプションになります。
デザインにおける詳細項目は配色、テイスト、サイトレイアウト、書体（フォント）、タイトル・本文・詳細文章における文字サイズ（PC&SP）などを踏まえて全体のトンマナを確認します。

これらの比較調査により、競合から参考にすべき点、競合にない自社の優位点、打ち出すべき方向性の参考とします。

広告からの送客がメインのランディングページにおいても、広告の品質スコア向上においては無視できない項目です。
LP診断ではGoogle Lighthouseによる速度診断を行い、改善ポイントの洗い出しを行います。
画像サイズや読み込みに起因する課題がほとんどではありますが、JavaScriptの読み込み順序や、読み込み時の意図しないレイアウト変更など、想定外の要因で評価を下げている場合がございます。

Googleアナリティクスを用いて定量的分析を行います。
セッション数や直帰率、 セッション時間などの確認、CV数や CVRの確認といった基本的な指標や、新規/リピート、男性/女性、年代や地域などセグメントを分けて細くみることができ、ペルソナ設定で企画した効果を出せているか、現状分析を行うことが可能です。

縦に長いランディングページでは、どこまで見られたのか？どこでコンバージョンに至ったのか？などの分析も重要です。
Microsoftの「Clarity」を用いたヒートマップ分析を行います。
読了率の確認、クリックの計測をデバイスごとに行えるのみならず、顧客の動きがわかるレコーディング機能も利用でき、LP改善に大いに役立てられるでしょう。

カスタマージャーニーを見直すことで、LPの立ち位置を見直すことができます。
顧客の状態によって顧客のインサイトや接触すべき方法・コミュニケーション内容は変わってきます。
カスタマージャーニーを作成し、現在のランディングページはどのフェーズで接触するものなのか、その際の顧客インサイトに寄り添ったものになっているのか？客観的に見直すことができます。